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你会为聊天表情“买单”吗?

本站2019-06-24 10:03人围观

你会为聊天表情“买单”吗?

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  当人们越来越习惯用表情代替文字来表达时,聊天表情也演变为一门生意。微信开放表情公开投稿后,更多自媒体人开始利用聊天表情创业。但因为多数用户习惯了免费表情,即使制作出的表情发送量很大,靠它挣钱却依然不容

  当人们越来越习惯用表情代替文字来表达时,聊天表情也演变为一门生意。微信开放表情公开投稿后,更多自媒体人开始利用聊天表情创业。但因为多数用户习惯了免费表情,即使制作出的表情发送量很大,靠它挣钱却依然不容易。

  一套名为“辣小丫宫廷版”的表情包,目前排在微信精选表情第一位。这是表情作者辣小丫第一次给微信表情开放平台投稿。投稿30天后,这个表情包的发送量就超过3000万次。

  去年8月3日,微信正式推出表情开放平台,任何个人都可以在平台上提交自己创作的表情作品。按投稿顺序通过审核后,就会出现在投稿表情的行列中。平台规定,上架表情中,除了微信与演艺明星合作的真人表情需要付费外,其余表情均可免费下载,并不产生经济收入。但是如果表情开通了打赏功能,表情作者则可以收到用户的打赏,腾讯方面不参与分成。这也是表情作者的重要经济来源之一。

  “表情包页面的底部会显示这套表情收到的赞赏数量,乘以2,基本就是这个表情的收益了。”辣小丫透露,微信官方统计的每位用户平均赞赏金额是2.02元,她由此计算表情可以带来的收益。辣小丫的这套表情,目前已有1.5万多人赞赏,也就是说,这套表情的打赏收益已达3万元。

  即使处女作就已取得这样的好成绩,辣小丫依然认为自己不会单靠打赏赚钱。“微信一个月能上架200多套表情,但你想想你一年用到过的表情,可能不到20套。竞争真的好激烈!”辣小丫介绍,大部分表情的赞赏人数都在几百到几千,做得好的才能上千,上万的就更少了。

  微信目前规定,上架1周以上2周以下的表情,如果数据好,会推荐到投稿区顶部,增加曝光。30天达到3000万次发送量,次月就会移入精选,曝光量更大。

  如果把辣小丫这类由专业创作者设计制作、拥有原创人物形象的表情称为“原创表情”,那么另一类“合成表情”可以称得上表情中的一朵奇葩了。姚明那张著名的笑脸照片,经过网友的再加工,配上诸如“你们城里人真会玩”“我的内心几乎是崩溃的”等网络流行语,就会马上拥有一种奇妙的搞笑力量,让人忍俊不禁。

  这类合成表情在网友中的大受欢迎,让表情仓库创始人兼CEO张祥东看到了其中的商机。APP“i表情”、 网站“表情仓库”及其同名微信公众号都是他参与表情创业的成果。

  合成表情的优点是制作速度快,可复制。张祥东一天能制作20多张表情。他的微信公众号主要用于推广展示表情,APP则可以让用户自己制作表情。目前,其公众号已拥有32万粉丝,每天主打推送文章的阅读数都能超过两万。

  然而如何盈利,仍是张祥东正在苦思的一大问题。表情仓库里的表情,全都免费提供,张祥东也从未考虑收费。“做表情的意义在于传播,我赞同分享的理念。”

  “我们现在设想的商业模式一是贴片广告、植入营销,还有就是给客户定制表情,比如企业推出新品,那我们可以结合产品做一些好玩的表情。”张祥东坦承,这是个“长期的繁琐的过程”。

  网友Chen Kb认为,国内用户使用免费互联网产品的消费习惯,是聊天表情本身难以收费的主要原因。

  微信作为一个社交工具,表情只是其中一个锦上添花的功能。“微信曾经做过付费表情,结果被没有付费习惯的用户的投诉给淹死了。”网友王学峰说。

  这与目前表情行业的领军产品LINE有很大的不同。韩国公司推出的这款通讯软件,对用户最大的吸引力便在于其聊天表情贴图。LINE表情商店中有超过250种的表情,其中部分表情是收费的。但这并不影响其表情在全球范围内饱受好评。据介绍,这些表情每月可以给LINE带来1000余万美元营收,并且这项营收还在逐月增长。

  对于表情作者而言,不收费往往能获得更好的传播效果。竞争的激烈也使得创作者更倾向于免费提供表情。辣小丫说:“微信上每天都有七八套表情上架,如果再收费的话,就更没人用了。”

  这些创业者共同认定,盈利并非是创业早期的必要,只要拥有影响力,变现是迟早的事。(袁云儿)

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