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你在小游戏杀时间别人用他在赚钱

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你在小游戏杀时间别人用他在赚钱

  网络偏门行业

  据说最近的微信用户都是如下状态,要么就是在玩小游戏,要么就是在分享小游戏,地铁上、午饭时、睡觉前,工作之余的碎片时几乎全被小游戏霸占,微信群聊也充斥着分享链接。

  自从微信对小程序游戏类目进行了开放测试,第三方开发者可以开发小游戏后,小游戏项目进入了爆发期,商业价值业也逐渐凸显。

  据QuestMobile发布的《微信小程序洞察报告》显示,微信小程序目前的月活跃数达到了4.7亿,3月活跃数稳定在1.4亿。其中,在发布的小程序TOP100榜单中,微信小游戏的占比为28%。

  先来看一看今年以来较为火爆的游戏,春季小程序用户规模TOP10中,“跳一跳”以3.8亿的累计活跃用户高居榜首。有趣的是,进入这份TOP10榜单的小游戏,均以轻度休闲游戏为主,并且都具有非常强的社交属性。

  小程序自诞生以来就赋予了创业者极大的希望,从跳一跳的横空出世到如今小游戏的多点开花,微信用户有了更多的选择,微信也赋予了第三方开发者更多的机会。

  3月23日,微信官方宣布小程序游戏类目开放测试,第三方开发者可在注册小程序帐号后,申请“游戏”类目并开发、调试小游戏。从测试到现在正式开放,短短一个月内,小程序游戏已经让不少用户彻底沦陷。

  不少网友表示容易上瘾,一玩小游戏就停不下来,微信群已被霸占,大量时间花在游戏上......

  另外在用户人群方面,据报告显示,男性和女性用户比例基本持平。年龄分布来看,25-29岁用户占比最高,在目前的所有小程序用户中占比32.4%,所有30岁以下用户占比58.2%,这说明小程序游戏用户年轻化特征明显,并且主要集中在上班族、白领这类人群。

  从上述榜单和网友的所上瘾的游戏可以看出,目前开发商主要的制作以轻度游戏为主,简单操作易上手,让用户做到即开即玩,短时间内抓住玩家的心理需求。

  与此同时,每一个小游戏都自带社交属性,例如分享到群可复活,利用玩家的竞争心里设置排行榜、PK等选项,带动更多的用户参与其中。

  近期火爆的最强弹一弹、欢乐球球等小程序游戏是快餐游戏的代表,不断分食用户的碎片时间,为人们工作和生活忙碌之余用以消遣和压力释放。

  对微信而言向第三方开放小游戏测试或许只是第一步,目的在于吸引更多的开发商,微信下一步要做的是助力开发者获取更多的利益。目前小程序游戏已经完成了基本的流量收割,而接下来要做的就是让流量变现。

  4月19日,为了给予鼓励游戏开发者将自己的游戏放到微信平台上,帮助开发者获取更高的利益,腾讯公布了新的分成方式。在腾讯打大力扶持下,小程序游戏类目迎来爆发也不足为奇,往后势必将有更多的开发者加入其中。

  一位资深媒体人对蓝鲸表示,小程序游戏目前处于初始阶段,但基本商业模式也在逐渐形成,当下主要以广告为主,随着用户和使用时间的逐渐增多,越来越多的广告主会参与其中。除了广告之外的商业模式就是付费了,最基本的方式就是“花钱买命”,延长游戏时间。目前游戏行业已是一个成熟付费行业,而小程序游戏的付费模式在未来也会逐渐完善。

  值得注意的是,昨日晚间微信官方再次发文宣布,将新增小游戏激励式视频广告组件,为开发商提供了更丰富的广告模式。

  微信表示,为支持小游戏开发者更好将游戏场景与广告融合,现面向部分小游戏开发者启动激励式视频广告组件测试。收到测试邀请的小游戏开发者可登录小程序后台,开通流量主模块后进行配置。

  另外微信对广告场景进行了多种推荐,官方称建议在通关后观看视频广告,解锁新游戏关卡 ;游戏结束后,观看视频广告,可获得复活机会;观看视频广告,可获得虚拟货币或折扣券;观看视频广告,可获得额外附加的游戏积分;观看视频广告,可获得谜题提示等等。

  此前,耐克在跳一跳中3天2000万的广告费为小程序游戏开了一波好头,巨大的流量和热度成了广告的最佳载体。未来随着付费等商业模式的逐渐成熟,越来越多的开发商会涌入其中,推动小程序游戏数量和种类上的丰富。

  小程序游戏的优势在于,开发商可以在短时间内靠一款“明星产品”收割大量流量,但如何长久的吸引用户是游戏开发者所需要思考的问题。

  目前而言,大部分游戏的场景和玩法设计整体比较简单,难以让长期用户沉浸其中,即便如跳一跳这样4亿用户的现象级游戏也会使用户感到疲惫,因此对于开发商而言需要不断开发新的游戏来保持流量的稳定。

  另外,上文提到近日来小程序进入爆发期,在传播的过程中大量侵占了用户的碎片时间,甚至出现多数网友通宵玩游戏的状况,对此微信在昨日的发文中宣布,将新增防沉迷接口等能力,官方表示:

  1、支持防沉迷能力。开发者可以使用该能力判断用户的在线时长是否超过健康值,并可建议用户适度休息,合理分配游戏时间。

  2、开放内容安全接口。开发者可以调用该接口校验文本或图片是否含有违法违规内容,抵制不良内容混入,维护游戏内内容健康。

  在小程序游戏刚刚爆发的阶段,微信就放出紧箍咒,这一举措或许可以借鉴短视频平台,近日来国家监管部门和主流媒体对于抖音等短视频平台进行了重拳打击,4月初抖音也上线了反沉迷系统,并且紧急排查了低俗甚至有风险的内容。

  微信此举动对小程序的流量必然会产生一定限制,另外,对于游戏开发而言如何在紧箍咒下更好的谋生也是必须要面对的问题。

  对于微信而言需要给予开发方足够的帮助和支持,但也非完全放任游戏的发展,小游戏仅仅是微信的一次小范围试水,这一放一收为小游戏未来的发展奠定了必要的基础。返回搜狐,查看更多

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